Productlevenscyclus van de postzegel

Laatste fase

De postzegel verkeert in de laatste fase van de productlevenscyclus. Elk product kent vier fasen. De lengte van elke fase kan variëren van enkele weken tot enkele decennia. Het volume van het postverkeer loopt hard terug omdat berichten tegenwoordig vooral met een telefoon of per e-mail worden doorgegeven. Het postverkeer en daarmee het gebruik van postzegels bevindt zich nu in de laatste fase van de productlevenscyclus.

Theodore Levitt

De Amerikaanse econoom Theodore Levitt (1925-2006) heeft veel over de productlevenscyclus geschreven. Hij was als docent verbonden aan de Harvard universiteit. Theodore Levitt schreef in 1960 in het artikel 'Marketing Myopia' over 'marketing bijziendheid'. Hierin daagde hij managers uit om beter naar zichzelf, hun product en de industrie waarin zij opereerden te kijken. Theodore Levitt toonde aan dat bedrijven kortzichtig zijn. Het is moeilijk om de toekomst te voorspellen. Wat vandaag een goede marktdefinitie lijkt, kan volgend jaar door externe ontwikkelingen achterhaald zijn. Zo verdween de koets uit het verkeer toen de auto op de markt kwam. Wie had dat in 1850 kunnen bedenken?

Verandering

Postbedrijven maken vanaf het begin van de eenentwintigste eeuw een dergelijke verandering mee. Het postverkeer loopt terug door externe factoren: telefoon en e-mail. En tegelijkertijd ontstaan nieuwe mogelijkheden, want door het gebruik van het internet, winkelen we nu ook anders. Steeds meer verkopen vinden online plaats en de goederen worden vervolgens door gespecialiseerde bedrijven, zoals PostNL, bij u thuis bezorgd. Toen ik de mogelijkheid van een internetpostzegelwinkel in 1999 met een handelaar besprak, verklaarde hij mij voor gek. "De klant wil toch weten, zien en voelen wat hij koopt," zei hij. Deze postzegelhandelaar kon zich niet voorstellen dat de klant andere prioriteiten stelde. Een consument wil vooral gemak en de meeste onlinewinkels voorzien in die behoefte.

Fasen

We keren terug naar de productlevenscyclus. Economen stelden vier fasen vast: introductie, groei, volwassenheid en terugval. Laten we deze vier begrippen eens langs de tijdlijn van de postzegel leggen. De introductie begon in 1840, toen de Engelse postdienst de Penny Black uitgaf als onderdeel van de posthervorming van Rowland Hill. Het idee van de postzegel kreeg al snel - snel in de 19e-eeuwse betekenis - vervolg. In 1849 werden de eerste postzegels in België uitgegeven en in 1852 verscheen de eerste postzegel in Nederland. De tweede fase begon in Nederland omstreeks 1870 toen een nieuwe postwet werd aangenomen. De tarieven werden versimpeld. Er kwam een uniform posttarief. In de jaren die volgden werd het dienstenpakket uitgebreid door de postdienst. De PTT speelde in op de vraag in de markt. Consumenten en bedrijven gingen steeds meer brieven en kaarten versturen.

Volwassenheid en verval

Na de Eerste Wereldoorlog was het versturen en het ontvangen van een brief tamelijk gewoon geworden. De derde fase begon: de post werd volwassen. Ook deze fase wordt gekenmerkt door veel veranderingen. Er kwamen meer postrondes en het vervoer van een brief werd geperfectioneerd. Een brief die aan het eind van de dag door de afzender in een brievenbus werd gedeponeerd, werd de volgende dag al bezorgd. Deze fase heeft heel lang geduurd. Door de toenemende economische bedrijvigheid bleef het postvolume groeien. Het gebruik van de telefoon veranderde daar aanvankelijk weinig aan. Dat gebeurde pas toen internet en e-mail tot ontwikkeling kwamen en draagbare telefoons beschikbaar kwamen. Het begin van deze eeuw markeert daarom het einde van de derde fase en het begin van de vierde fase: terugval. De postzegel zal uiteindelijk verdwijnen als het niet meer loont om postzegels te drukken, want er zijn ook andere manieren denkbaar om het porto te betalen.

Vindt u onze artikelen interessant?

Leest u graag over postzegels?
Mis niets: Meld u NU aan en ontvang Gratis onze Filahome Nieuwsbrief Postzegels en Filatelie

Postzegels kopen en verkopen: tips waarmee u geld verdient

is geschikt voor elke postzegelverzamelaar; of u nu net bent begonnen of al jaren verzamelt, met de tips in deze uitgave kunt u goedkoper of meer verzamelen.
Postzegels kopen en verkopen

Meer informatie Postzegelhandel

Postzegelhandel

Sinds de verschijning van de vorige bundel in de serie verzamelwoede in 2015 heeft Ruud van Capelleveen honderden artikelen over postzegels, het verzamelen van postzegels en de postzegelhandel geschreven. De beste honderd artikelen uit deze jaren werden opgenomen in zijn nieuwe bundel met 'verzamelwoedes'. Voor 'Verzamelwoede 4' selecteerde Ruud van Capelleveen ook een aantal artikelen over de postzegelhandel die niet eerder werden gepubliceerd. Deze artikelen kunnen beschouwd worden als een aanvulling van zijn succesvolle uitgave 'Postzegels kopen en verkopen'.
Bekijk: Verzamelwoede 4

In deze bundel staat veel praktische informatie voor de postzegelverzamelaar. Een aantal van deze artikelen zijn voortgekomen uit de vele vragen die de auteur ontving. Na het lezen van deze bundel zal elke verzamelaar van postzegels geïnspireerd raken en verrijkt met nieuwe inzichten nog meer genieten van deze prachtige hobby.
Bekijk: Verzamelwoede 2

Verzamelwoede 3 bevat honderd columns over postzegels en het verzamelen van filatelistische stukken. Deze columns bestrijken een breed spectrum van de filatelie: naast een groot aantal achtergrondverhalen over basisbegrippen voor postzegelverzamelaars bevat Verzamelwoede 3 ook een aantal stukken waarin Ruud van Capelleveen zijn licht laat schijnen over postzegels, eerstedagenveloppen en allerlei andere onderwerpen die interessant zijn voor de waarachtig geïnteresseerde postzegelverzamelaar.
Bekijk: Verzamelwoede 3